Das Internet macht´s möglich – Trends aus Korea finden in ganz Europa immer mehr Anklang

Diese koreanischen Trends erobern Österreich

Österreich – Auch in Österreich macht sich die Begeisterung für die südkoreanische Kultur breit. Das Phänomen hat einen Namen: Hallyu

Hallyu oder die koreanische Welle: Wie sich Trends hier bei uns beliebt machen© KK

Hallyu ist ein chinesischer Ausdruck, der ins Deutsche übersetzt „Koreanische Welle“ bedeutet. Dabei handelt es sich um einen Sammelbegriff, der sich auf das phänomenale Wachstum der koreanischen Kultur und Popkultur bezieht, das von Musik., Filmen, Drama bis hin zu Online-Spielen und koreanischer Küche reicht. 2012 wurde die Koreanische Welle vom damaligen US-amerikanischen Präsidenten Barack Obama bei dessen Staatsbesuch in Korea erstmals benannt. Und das aus gutem Grund. Schließlich ist Südkorea eines der wenigen Länder der Welt, wenn nicht gar das Einzige, das sich das Ziel gesetzt hat, der weltweit führende Exporteur von Popkultur zu werden. Südkorea sieht darin die Chance, seine „Soft Power“ zu verbessern. Der Begriff „Soft Power“ wurde 1990 vom Harvard Politologen Joseph Nye geprägt und bezieht sich auf die immaterielle Macht, die ein Land durch sein Image, nicht aber durch militärische oder wirtschaftliche Macht ausübt. So hat sich die Soft Power der USA beispielsweise durch Marken wie Levi`s Jeans, Apple, Marlboro usw. manifestiert. Die USA waren mit einem Mal hip und das trotz einiger kontroverser außenpolitischer Entscheidungen.

Gangnam Style brachte Start der Welle

Hallyu verbreitete sich zunächst nach China und Japan, später nach Südostasien und dank des Internets schließlich in aller Herren Länder. Insofern ist es mehr als verwunderlich, dass der Westen und nicht zuletzt auch Österreich trotz Bubble Tea und Gangnam Style erst jetzt so richtig von Korea infiziert ist. Wobei mit Gangnam Style wohl auch schon hierzulande der Stein ins Rollen kam. 2012 sorgte der südkoreanische Musiker Psy für einen weltweiten Hit. Mittlerweile zählt das Video auf YouTube über drei Milliarden Klicks und ist damit eines der am meistgesehenen Videos überhaupt.

Kunterbunte Modekollektion

In der Mode war es wie so oft der deutsche Designer Karl Lagerfeld, der den Style im Westen publik machte. Auf der Chanel Cruise Fashion in der südkoreanischen Hauptstadt Seoul präsentierte er eine an die koreanische Mode angelehnte kunterbunte Kollektion. Der knallbunte Farbenmix ist auf Koreas Straßen allgegenwärtig. Interessant ist auch, dass Esport hierzulande immer populärer wird. In Südkorea ist Video-Gaming dagegen beinahe schon Nationalsport. Gerade südkoreanische Jugendliche verbringen einen Großteil ihrer Freizeit damit, Spiele wie Dota 2 oder Fifa zu zocken. Aber auch Pokerspiele in Online Casinos erfreuen sich wie auch hierzulande großer Beliebtheit. Die Wettbewerbe, bei denen die besten Gamer ihrer Zunft gegeneinander antreten, ziehen ein großes Medienecho nach sich und den Top-Spielern wird eine Berühmtheit zuteil, wie sie in Österreich vielleicht nur Marcel Hirscher innehat.

Südkorea ist aber nicht nur bekannt für schrille Mode und zockende Jugendliche. In Österreich sind vor allem die Speisen gefragt. Ob koreanisches BBQ, Kimchi oder Bibimbap, die Köstlichkeiten erfreuen sich einer immer größeren Beliebtheit.

K-Beauty?

Schon mal was von K-Beauty gehört? Koreaner tun alles dafür, so schön wie möglich zu sein. Insbesondere die Gesichtsreinigung hat einen hohen Stellenwert. Das gute ist, die Koreaner teilen ihre wissen. Für Interessierte ist die 10-Stufen-Reinigung zu empfehlen. Koreanische Produkte liegen derzeit voll im Trend, es sieht als so aus, als würde der Plan, seine Soft-Power auszubauen, voll aufgehen.



Autor: Groinig Ivonne
Verfasst am: 9. April 2018 um 9:08
Hallyu oder die koreanische Welle: Wie sich Trends hier bei uns beliebt machen© KK
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